黄浦江畔，迪士尼仍在徘徊。

　　6月28日，香港《文汇报》报道上海迪士尼乐园项目“尘埃落定”，有关消息将于北京**会前后正式对外公布，但上海和迪士尼双双否认在上海建园项目获批。

　　从今年两会期间上海市市长韩正清晰地表明有关迪士尼正等待国务院审批，再到这次上海和迪士尼模棱两可的“否认”，迪士尼上海项目一直口风很紧。

　　“烟幕弹”

　　6月28日，香港《文汇报》引述“接近上海市**的消息人士”称，上海迪士尼乐园项目在艰苦谈判10年之后，已“尘埃落定”。报道说，有关消息将于北京**会前后正式对外公布。报道并称，上海迪士尼乐园最早将有望于2012年“开张”，在选址上尽管上海方面一度属意崇明岛，但目前确定的仍为浦东新区川沙镇以及相邻的南汇区，园区面积据悉达10平方公里，此地离浦东国际机场仅20分钟车程。

　　跟前几次市场传言一样，迪士尼的每一次“波动”，都会给上海的股市带来一番冲击。有关上海迪士尼乐园项目的消息使得6月30日早盘，上海有关“迪士尼”概念股如海博股份、天宸股份、申达股份、陆家嘴、中路股份、界龙实业等开盘即封于涨停板，成为最强势的人气板块。

　　但随后，事件双方当事人上海和迪士尼双双否认上述报道。

　　“这个项目仍然需要中央**的批准，上海市会遵守中央的决定。”随后，上海市有关方面的回应又使得迪士尼上海项目变得模棱两可。上海市**新闻发言人陈启伟表示，“双方还没有达成协议”，他还会向相关部门询问此事的进展。同样迪士尼公司发言人Alannah Hall-Smith也否认了上述报道。

　　实际上，记者了解到的情况是，就在6月28日香港《文汇报》报道上述事情之前，迪士尼中国有关方面就一直在悄悄启动有关市场公关活动。

　　据一位知情人士介绍，从6月28日之前的一个星期，迪士尼中国有关方面就在积极寻找各种“露脸”的场合，“他们这次一反常态，主动寻找‘露脸’机会，似乎什么话题都愿意谈，甚至包括HR他们也愿意谈，并且很着急。”而另一位与迪士尼有过接触人士告诉记者：“当初他们与我接触的时候，我还特地问了他们，是不是要释放迪士尼上海项目有关信号时，他们似乎又很敏感，只字不提这事了。没过几天，市场上就出现了迪士尼上海项目‘尘埃落定’的传言。因此从他们的举动来看，二者似乎有一定的关联度。”

　　细节曝光

　　尽管迪士尼上海项目至今不见庐山真面目，但本报记者从一份资料获悉，经过长达14年的接触和磋商，双方谈判的内容大致清晰。

　　同时，据一位比较了解双方谈判情况的人士透露，上海有关方面的根本原则是，希望引进迪士尼可以拉动上海的第三产业，根本上带动旅游业、休闲业，以及促进就业，但迪士尼方面当初意见似乎与上海有关方面有出入。

　　“迪士尼的要求是全面的、是其整个产业链的扩张，尽管主题公园是整个产业链中最重要的一环，但迪士尼要求中国有关方面要有每年的大片进口指标、新片的推广、与本土公司合拍动画片，以及建立电视台、广播公司、门户网站、出版、音像制品等需求。”这位人士分析，好莱坞电影帝国不仅是电影操作的成功，还是电影文化产业的成功。像“环球”和“迪士尼”公司，虽然电影产业开发的收入高于电影的票房收入，但赚钱的前提是电影本身的叫座，毕竟人们是先在影片中喜欢上了米老鼠，而后与米老鼠相关的一些产品才会有市场。“所以当迪士尼提出这样的要求并不意外”。

　　“双方还基本上谈妥了合营公司的经营范围及形式，对合营公司经营范围的约定也十分详细。”该消息灵通人士说。

　　记者也了解到，迪士尼公司现任总裁艾格在最近的一次讲话中曾表示：“双方讨论的内容涉及电视、电影、广告和消费产品，范围已经扩大了。”

　　“关于迪士尼上海项目目前肯定的一点是，对于双方的要求都达成了一致，于是才有了市场上的种种传言，甚至包括在今年两会期间，上海市市长韩正有关‘上海有能力和条件建好一座迪士尼，各项前期准备工作都在进行中，最后将由国务院决定’的正面回应。”上述人士还透露，“尽管这样，韩正的这次表态还是让上海操作此事的不少部门都感到压力，有些官员甚至抱怨韩正将话说出去的太早了。”

　　本报记者张淑芳对本文亦有贡献

　　链接

　　记者手中的迪士尼上海项目资料显示，合营公司的经营范围大致包括以下几个方面：

　　★为推广上海主题公园需要制作、设计各类推广节目在上海的电视、广播等媒体播出，及配合各地的促销在各地发行该类节目。

　　★配合上海主题公园的活动，与当地刊物合作，创建迪士尼动画专门刊物，并在被批准的发行地区发行。

　　★与当地的动画制片厂及电影厂合作拍摄有关动画片和电影。

　　★开展与上海主题公园及本公司业务有关的各类广告代理，广告制作，广告设计业务。

　　★进行有关的咨询业务。组织迪士尼专门的境外电视节目在上海收费有线电视网落地并相应帮助中国的电视节目在美国某些区域对等的接出。

　　★协助或代理开展迪士尼公司生产的电影的进口及迪士尼动画等电视节目的进口。

　　★进行各项有关业务的投资、合作，或为了需要再与当地有关公司，美国迪士尼公司合资、合作，组建专业子公司。

　　★在上述经营范围内或以外进行迪士尼知识产权相关的运作，进行与迪士尼品牌有关的商品的加工，销售，批发及贸易。
中国经营报　何勇